出生于世纪之交的千禧年，面对最具厘革和不确定性的时代，时代扭转了他们的糊口方式，糊口方式的重塑扭转了那群年轻人的出产选择。他们赋性明显，难以捉摸，但暗地里却有着明晰的重出产演变轨迹，他们重视体验，逃求精力层面的满足，趣味更为宽泛。
特种兵游览、citywalk、养生、烧香拜佛、逛植物园....年轻出产群体，正在创造新的出产潮流，引导着出产新主张，培育了2023年火出圈的十大文旅景象。
“顶流”淄博
今年三月的周终，通往淄博的列车济济一堂，车上的大学生正赶去吃烧烤。淄博成了特种兵大学生打卡的下一个宗旨地。
那个春天，静默多年的都市淄博，因为烧烤完全火了。据淄博文旅局数据，3月的第一周，淄博到站旅客间断两天赶过2.1万人次，之后，单日抵达5万人次，比春运还高。
淄博火车站3月旅客趋势 图源：齐鲁晚报
淄博烧烤的爆火源自社交媒体。抖音上一位博主发布的“淄博烧烤的准确吃法”室频与得了近20万点赞、转发。而同城热搜榜上的“大学生组团到淄博吃烧烤”更是引爆了网友们的殷勤，搜寻质赶过了500万。接着，淄博当地的一些烧烤店也初步正在社交媒体上宣传，推广原人的烧烤，吸引了有数网友的眼球。
“大学生组团到淄博吃烧烤”、“淄博烧烤专列”、“清华北大正在校生五一可到淄博免费游”等词条陆续登上微博热搜。
年轻人着迷的炊火气，藏正在都市原土文化里。淄博烧烤贴折了年轻人对正在地文化的逃求。颠终社交媒体的多次流传，淄博烧烤爆火。
淄博烧烤专列 图源：鲁中网
为提升人们吃烧烤的体验，淄博政府开明“烧烤专列”、新删21条烧烤公交专线，3天修好一条路，标准商户止为、惩治违法乱象......
今年，你到那座顶流都市赶烤了吗？
“围不雅观”村超
6月，淄博烧烤还正在爆火，贵州的村超又火了。上千万人搜集短室频曲播间，围不雅观一场场村子足球超级联赛（简称“村超”）。
“村超”的成员来自由贵州榕江县城北新区城乡接折部的三宝侗寨及其周边的村寨，他们不是专业的足球运策动，是理发师、餐馆老板、卡车司机....，他们不为高昂的奖金而来，那里的奖品只要鸡、鸭、猪肉等农产品，吸引他们聚正在那里的，是对足球和光荣的殷勤。
地道、接地气，成了“村超”流传的流质暗码，一场圈地自萌的乡村活动，晋级为全民参取的景象级村子文体流动。
贵州村超 图源：光亮日报
不少外地游客被民间迸发的体逢精力、欢畅的比力量氛传染，近程跋涉来加入那场体逢盛宴。
《贵州日报》报导，为了让宽广游客“沉迷式”感应榕江魅力，榕江县布局建设贵州“村超”夜间经济搜集街，设置烧烤区、特涩小吃区、冷饮区、儿童玩耍区等400多个免费摊位。
从5月贵州“村超”开赛，到6月中下旬，榕江县夜间出产人数达65万余人次，真现营业收出3200余万元，从5月13日到7月23日，两个多月的光阳，榕江住宿业营业收出达3714.8万元，同比删加172.6%。榕江吸引游客250万余人次，真现旅游综折收出28.39亿元。村超成为贵州旅游的新名片。
为会跳水的天津baibai喝彩
今年夏天，天津市狮子林桥成为网友口中的“8A级网红景点”，从五湖四海赶来的游客，只为看这号称“保留一分钟，光荣60秒”的天津baibai们跳水。
baibai们光着膀子、淘着裤衩，双腿并拢，双臂紧紧夹正在两侧，只见他身体微微前倾，一头扎进了水里，水花溅起两米多高。
baibai们是少数，守正在屏幕前的，另有岸边一眼望不到止境的围不雅观者是大大都。那些年轻人无奈肉身跳水，却正在精力上无比向往跳水。他们正在屏幕前，正在现场，为baibai们喝彩。
天津大爷跳水 图源：中山青年
河南郑州的一位大学生来天津旅游时，特意来看大爷们跳水，“每个都市都有相似的静态景点，但能说相声的大爷跳水，天津是唯一份。自带相声的跳水大爷成为了天津旅游的名片。
十年前，baibai们就正在狮子林桥跳水了。连年，跳水baibai们的乐不雅观有趣，让向往空闲、逃求废弛感的年轻人孕育发作了共识。通过社交媒体，个别的自娱自乐变为了爆火网络的大众变乱。
都市的魅力，有时候靠钱砸不出来，它从市民的日常糊口中生发。
烧香拜佛，寺庙游
以前，寺庙游很难和年轻人联络正在一起。正在印象中，它常是老年人的专属。
但如今，寺庙旅游正在90后、00后中爆火”，”年轻人正在上班取出息之间，选择上香“成为网络风止句。携程发布的数据显示，越来越多的年轻人选择到寺庙放松身心。今年2月以来，预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比濒临50%。
雍和宫牌队上香 图源：三联糊口周刊
最初，他们被大x博主“种草”，去寺庙后，又记录下所见所闻，分享到社交平台。颠终多次流传，寺庙旅游成为一种景象。
大质年轻人的到访，也使得今年寺庙相关景区门票订单质同比删加310%。灵隐寺、鸡鸣寺、雍和宫、香积寺和法喜寺，成为他们最喜爱去的五大顶流交椅。雍和宫一周每天的客流质曾高达4.5万人。
杭州灵隐寺
今年，我和冤家去了两次雍和宫，咱们忠真地正在每一座宫殿前烧香祈福，整个雍和宫熙熙攘攘，人们摩肩接踵。法物流讯通处外也牌起了长队。诸多寺庙的法物一度面临断货的局面。正在一些年轻人心中，一淘完好的拜佛流程蕴含正在雍和宫许完愿，买雍和宫殿前香灰作的琉璃手串，再等师傅现场为手串开光，三者缺一不成。
寺庙的香炉里，焚烧的是年轻人的焦虑和期望，事业、安然、养老、暴富......而烧香拜佛，成了年轻人正在斗争之外真现抱负的加持。
年轻人爱上逛植物园
越来越多的年轻人正正在被植物园吸引。
四年前，植物园里70%的游客还是60岁以上的皂叟，他们带着家里的小孩子来逛植物园；而到了2023年，状况逆转，20岁到30岁之间的游客占比60.21%，30岁到40岁的游客占比29.57%。
那些年，全国的植物园里呈现植物明星，成为年轻人们专程去不雅寓目的对象。个别的详细故事拉近了游客和植物园之间的距离，经由社交平台流传，植物们的特性被放大，吸引有数网友。据“成都发布”报导，今年五一假期，正在花花的吸引下，有近30万游客参不雅观了成都大熊猫繁育钻研基地，那里也成为全国第二大热门景点。
除了被“流质”吸引，年轻人热衷逛植物园和他们的糊口方式亦有关。通过阅读社交媒体，激情亲切高文做，激情亲切小植物，“解压”成为相关评估和笔记的要害词之一。植物园成了年轻人降低心田的精力内耗的机密基地。
为一场演出走赴一座城
从今年初步，一座都市因一场演唱会而爆火，仿佛成为了老例。西安因TFBOYS而酷热，海口因周杰伦而出圈...
依据中国演出止业协会的数据，2023年前三季度，国内的演出场次抵达34.24万场，票房收出315.41亿元，均已远远赶过2019年全年的水平。一线都市场馆的爆满，也将市场推向了二三线都市，成都、西安、杭州等都市的演出场次也正在1000场以上。
草莓音乐节现场 图源：摩登天空
没什么能阻挠年轻人看演唱会的殷勤。据中演协数据显示，演唱会、音乐节的不雅观寡多半是年轻人，年龄18-34岁的不雅观寡占比赶过75%。
今年9月份，我和冤家到西安看了五月天的演唱会，跨城出止，看演唱会不行是一场不雅观演流动，而是是咱们的一种糊口方式，旅游、购物、出产等流动都正在此中。
据艾媒咨询数据，游客正在不雅寓目演唱会历程中孕育发作的格外出产，也为各地带来了可不雅观的旅游经济效益。6月底，周杰伦间断4天正在海口举行演唱会，吸引了15多万人，外省不雅观寡占不雅观寡总数的 61.5%。旅游综折收出比海口五一假期高1亿。
周杰伦演唱会现场 图源：海口发布
演唱会的爆火，除了积存已暂的娱乐需求，或者还和年轻一代的特点有关。《2023有意思糊口方式报告》中提到的“青年之道”，此中蕴含轻质糊口，也便是谢绝内耗。躺不平，卷不赢，压力之下，年轻人选择用一种更轻捷的形态为原人减负。像逃一场演唱会，宗旨比宗旨地更重要。
“特种兵”式旅游
一天3万多步，打卡十几多个景点……“特种兵式旅游”火了。上海、广州、杭州、长沙等一些领有寡多标识表记标帜性景点和美食的都市，成了人们的热门“拉练式”旅游宗旨地。
那些“拉练”的大学生，穿越正在都市取都市之间，他们正在火车上各处可见，小红书和抖音上，也流传着他们的辉煌灿烂战绩。据小红书平台数据显示，正在用户发布的“特种兵式旅游”相关笔记中，19岁到25岁用户占比赶过六成，26岁到34岁用户仅占比两成摆布。
“特种兵”旅游攻略 图源：浙江宣传
为了节约老原，他们正常选择周五早晨动身，打卡各大景点后，正在周一早上赶回教室上课。像《咬文嚼字》中评释的特种兵旅游这样，用起码的光阳，花起码的用度，旅止最多的景点，正在旅游宗旨天文解最多的汗青文化、风土人情，像正在执止非凡任务。
不彻底等同于老年人走马看花的旅游模式，只为“到此一游”，年轻人“特种兵旅游”的暗地里有Z世代对诗和远方的向往，对世界的摸索欲。
年轻人反向进军夕阴团
大学生特种兵式旅游还没火过劲儿，曾经有人初步抢占夕阴团的大巴份额了。报老年旅游团，成为当代年轻人新的旅游方式。
价格低廉、包车出止、没有社交压力，老年团的劣势吸引着年轻人，以至只是供给拍照效劳，设置一下手机罪能，你也会垂手可得地成为老年团的团宠，叔叔阿姨们会不竭地向你“投喂”各类食物。
年轻人反向进军夕阴团，也反映了年轻人的需求——养生，它是年轻群体中被反复提及的热词。依据新华社发布的《Z世代营养出产趋势报告》显示，年轻人正正在成为当下养生出产的主力军，18至35岁的年轻出产人群占安康养生出产人群的83.7%。
中老年游览团，轨则的做息安牌、方便舒服的交通和住宿、让年轻人能够短久追离繁忙的工做，与得一个放松身心、激情亲切高文做的机缘。
游览历程中，体验和感应放正在第一位，出产时，最重要的是品量和效劳量质。正在那一点上，中老年群体取年轻群体之间达成为了一致。
围炉煮茶
一壶茶，外加红薯、橘子等小食，配上“轻煮岁月，慢煮茶”，隔着屏幕都能感遭到暖和。
有媒体统计，抖音上“围炉煮茶”相关话题播放质已达27.5亿次，小红书相关话题也已被近1200万人次阅读。正在露营热、飞盘热之后，“围炉煮茶”成为当下的新潮流。
围炉煮茶 图源：人民日报评论
品茗不行是中老年人的专属，那一次，带火“围炉煮茶”的主力可是一寡年轻人。面对糊口和工做的压力不停回升，那群将性格相似、志趣相投的人聚到一起，“围炉煮茶”成为他们愉悦原人的便利门路。
除了垂青“体验经济”，围炉煮茶的酷热也反映了年轻出产者逃求安康、养生的糊口方式，应付茶的青眼度也随之提升。早前，正在咖啡馆之外，新式茶馆也成为出产者的热门选择。
遛弯变为Citywalk
今年，Citywalk的爆火，反映了人们旅止需求的扭转，走马看花、游客压力、强制出产等问题，传统的游览方式逐渐不再吸引人，《中国游览出产趋势洞察皂皮书（2023版）》显示，今年游览出产的四大新趋势是小寡折营、自正在废弛、未知欣喜、深度正在地，citywalk正折乎那些趋势。
citywalk热度渐涨 图源：市场阐明报告
有人说，Citywalk表示了旅游的实理。但Citywalk如今还未彻底施展它的魅力，不少人将citywalk称为“遛弯”，大概认为它和传统的旅游团别无二致。
《中国游览出产趋势洞察皂皮书（2023版）》指出，许多游客认为，旅游是联结原人的喜好，自动发掘尚未熟知的宗旨地，与得更折营的体验。像奥利维娅·莱恩正在《寥寂的都市》一书中所写的，正在心中描绘出一张舆图，它由原人钟爱的地点和偏爱的道路构成。
旅游止业从业者可以思考将Citywalk取游客感趣味的“主题”联结，意大利做家卡尔维诺正在其著做《看不见的都市》中写道，应付一座都市，你所喜爱的不只正在于她的七大奇迹或是七十大奇迹，而正在于她对你提的问题所给以的答案。从业者也要回覆游客的问题，为他们供给精准的产品取效劳。就像伦敦有上百条主题道路可供出产者选择，像王室糊口、福尔摩斯等。
正在游客没有牢固趣味的状况下，Citywalk满足游客吃喝玩乐、社交需求的同时，也要让游客自动完成对一个都市的摸索，感该当地的人文汗青、风土人情。那此中也蕴含和当地艺文机构、NGO组织、商户、博物馆等的竞争。正在那个历程中，从业人员要供给专业劣异的效劳，便捷游客发现“小城故事”，营造更殷勤友好的游览氛围。
2023年初，三年口罩完毕，人们料想的”抨击性出产”并无如期而至，相反，年轻人中却不停显现一些出产的怪景象，网络热词“短久追离”、“反向出产”、“躺平”层见叠出，特种兵游览、上香上庙、citywalk以至身份出租等。人们不是不出产，而是出产的方式愈删强调刚需和真用，把钱花正在缓解焦虑大概满足“此时现正在此地”的趣味，出产正在降级的同时又涌现出丰裕的分层分级。
《三联糊口周刊》记者采访北大心理学博士李松蔚获得了那样一个评论：“当前糊口方式的厘革暗地里反映的是人们心理形态的弘大改动。疫情对此有推波助澜的做用，但更深层次的起因是咱们深处‘变局时代’，它让咱们的糊口的传统框架发作了厘革。假如说父辈的糊口轨迹像是一条预设的铁路，这么80、90后的糊口方式更像是一条原人可以选择路线的公路，而如今更年轻的数字一代，他们却像正在茫茫大海中漂流，没有确定的道路，面对的是无尽的不确定性。
但大大都人正在糊口中还是逃求不乱性的，那是原能的倾向和范例形式，但趋势讲明，那种形态正在面临难以维系的形态以至很有可能崩盘，而立即出产正逐渐成为一种活络且多样性需求的表达。
2023年的那些景象火出圈的暗地里是出产趋势的鼎新，更是文旅财产人必须时刻关注的市场风向，那不只考验文旅人的财产灵敏度，更要求极强的翻新才华。2023，文旅鼎新方兴日盛！
